2024年巴黎奥运会赛程进入尾声，中国00后运动员们的表现令人瞩目。他们在展示实力与潜力的同时，也在全球舞台上展现了中国年轻一代的活力和风貌。赛场之外，这些年轻的选手们迅速飙升的商业价值也引起广泛关注，不少人手握多份商业合作，横跨体育、旅行、购物、美妆等多个领域。

其中，携程旅行和游泳选手潘展乐、体操选手张博恒以及羽毛球队男子双打选手王昶、梁伟铿的代言合作，凭借运动员们的实力展现以及品牌侧“合理发疯”的年轻化营销，成为许多网友关注的焦点。

近年来，体旅融合已成为年轻人的新生活方式。无论是跨城参加马拉松，还是观看一场激动人心的比赛，体育赛事已成为年轻人旅行的重要理由。来自携程和同程平台的数据显示，奥运会叠加暑期出游旺季，7月下旬至8月上旬法国巴黎及周边城市的旅行热度持续走高，巴黎核心城区的酒店均价保持相对高位，国内主要城市飞往巴黎的航班机票均价较6月份上涨超10%。其中，上海、北京、广州、重庆、成都等成为国内赴巴黎等法国主要目的地旅行的热门出发城市。

“体育与旅游有许多共通之处。近两年，‘跟着赛事去旅行’的趋势愈发明显，旅游与体育进一步融合，对两个领域群体的吸引力叠加式增长。另外，旅游和体育都能激发人们的热情、创造力、幸福感，成为越来越多人追求美好生活的选项。”携程集团副总裁孙天旭表示，携程合作的四位运动员都是00后，与平台上00后快速增长的趋势相吻合。运动员们在奥运赛事中表现出的专业实力、拼搏精神以及阳光向上的个性，能进一步与用户群体产生情感共鸣。

多维度的考量之下，携程早在半年前就与四位运动员签约，并在赛前联动超40家旅游局为运动员应援，创造微博刷屏，通过#携程半年前已签潘展乐张博恒王昶#、#潘展乐又又又来告状了#等话题实现与年轻用户的互动。针对每个运动员准备的深度个性化物料，也博得了用户的好感度和社交讨论度。

赛中，携程联合超120个目的地进行内容共创。大理文旅一曲“昶啊”爆火，引起多地文旅争相“开屏”，吸引奥运健儿观光，#全国文旅都开始抢王昶了#话题曝光过亿，进一步在年轻圈层中加深了品牌认同感。

随着几位运动员陆续完成比赛，运动员们的国际知名度逐步提升，这对推广中国旅游、助力入境游发展具有积极意义。除了“体育+旅游”，接下来携程也将继续扩展“旅行+X”模式，通过旅行+演出、旅行+艺术等多重形式叠加，打造精彩的旅行生活场景，吸引更多Z世代年轻用户加入美好旅程。

旅游行业人士同时表示，巴黎奥运会即将告一段落，但其在时间和空间上的“长尾效应”仍将持续。同程数据显示，奥运会的举办对法国当地及欧洲其它目的地旅游的带动效应显著，英格兰、布达佩斯、加泰罗尼亚、拉齐奥等城市位列今年暑期中国游客欧洲游热门城市。其中，布达佩斯、普罗旺斯、维也纳等城市的旅游预订热度增幅居前。

图片来源：受访单位供图。

来源：作者：李宝花