2024年11月4日，由中国音像与数字出版协会主办，游戏出版工作委员会、数字IP应用工作委员会、伽马数据承办，现代快报特邀支持的“2024年度游戏IP生态大会”主题会议圆满举办。

苏州市委宣传部副部长、市新闻出版局（版权局）局长 黄锡明首先为大会致辞。黄锡明提出，当前，苏州全市文化行业紧紧围绕率先建成文化强市的目标，抢抓数字经济发展机遇，加快发展新型文化业态，创新消费模式，不断提升产业能级和核心竞争力，全力打响江南文化品牌，坚定不移把文化产业打造成苏州的地标产业和支柱产业。今年上半年，苏州文化产业实现良好开局，数字内容、动漫游戏、资源数字化产业加工，用数字科技讲述苏州故事。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长 敖然发表致辞。敖然认为，IP产业已经发展成为集聚活力与巨大潜力的文化产业的重要板块，它丰富了文化市场的多样性，促进了加强跨领域合作，实现游戏IP产业生态融合；强化知识产权保护，保障游戏IP合法权益。

苏州工业园区宣传部副部长、文体旅游局局长 殷卫东作苏州工业园区情况介绍。殷卫东提到，苏州工业园区正在阔步迈向一流的产业园区，园区着力构建2+4+1的特色产业体系；苏州工业园区正在阔步迈向一流的开放园区，坚持高质量引进来、高水平走出去；苏州工业园区正在阔步迈向一流的创新园区，园区吸引了数十所中外知名院校；苏州工业园区也正在阔步迈向一流的中心城区，坚持城市的高起点规划、高标准建设、高水平管理。2023年园区的文化产业增加值254亿元，占GDP比重达6.9%，规模以上文化企业203家，实现营收超700亿元，同比增长了16.8%。殷卫东强调，园区也围绕IP的开发应用，聚焦数字文化、内容版权两大主攻方向，坚持招大引强、培大育强两手抓，数字文化强势崛起。同时，园区具有文化产业发展的优越投资环境，且载体丰富。并将打造一流的营商环境与文化产业生态，为企业提供最好的政策，提供最有用的服务。

而后的报告发布及主题演讲环节，伽马数据联合创始人兼首席分析师 王旭，人民文旅总经理 谷文杰，中国科学技术出版社科幻分社社长、北京元宇科幻未来技术研究院理事长 王卫英，腾讯广告行业销售运营总经理 黄磊，SNK中国高级副总裁 王绍珏，童趣出版有限公司总经理 史妍，广州景星动漫文化传播有限公司总经理 廖畅，分别发布报告或进行主题演讲。

《2024年中国游戏产业IP发展报告》正式发布

伽马数据联合创始人兼首席分析师 王旭先生发表了以“娱乐多元时代下的游戏IP价值评估与分析”为主题的演讲并发布了《2024中国游戏产业IP发展报告》（下称“报告”）。王旭先生将演讲内容分为背景、调查、评估和分析、洞察以及总结五个部分。首先，王旭先生从用户、市场方面介绍了当前产业背景；接下来，他展示了IP相关用户偏好、产品流水等数据；随后，王旭先生介绍了报告中的评估模型以及评估结果，并进一步洞察出游戏IP提升价值的布局方向；最后，王旭先生总结了“新用户池”“差异化”“迎合用户需求”“多端多平台”四个新增长要素。

嘉宾精彩主题演讲

人民文旅总经理 谷文杰先生进行了人民文旅IP案例分享。谷文杰先生表示，人民文旅已结合“国潮、破圈、赋能”孵化出人民生活IP，在与河北晨风面业联名合作的过程中，联名产品获得人民日报1/2版广告推荐，为“藁优麦”相关品牌产品从区域向全国知名品牌发展迈出了重要一步。

中国科学技术出版社科幻分社社长、北京元宇科幻未来技术研究院理事长 王卫英女士以“如何推动科幻文学与游戏产业的深度融合”为主题展开演讲。王卫英女士首先介绍了科幻文学的出版与推广现状，并表示现阶段科幻文学不仅在科幻音频、科幻虚拟现实、增强现实等技术。随着技术的不断进步和市场的日益成熟，科幻文学与游戏的融合将更加紧密，不仅让科幻文学的魅力得以在游戏世界中延续和发扬，也为游戏开发提供了无限的创意和灵感。最后，王卫英女士总结道：“通过跨界融合可以共同打造更多优秀科幻游戏的作品，为文化产业的发展注入新的活力和动力。”

腾讯广告行业销售运营总经理 黄磊先生发表了“数字IP和品牌力量正在走向深度融合”的主题演讲。黄磊先生首先点明了数字IP的价值性和发展性，并强调数字IP需要持续向上的生命力。他指出，数字IP既是品牌价值的内塑，也离不开品牌力量的赋能。随后，黄磊先生论证了数字IP经营有三个关键因素，即内容力、品牌力和跨界影响力。基于此，黄磊先生分享了腾讯在IP生态和营销生态两大方面的优势。最后，黄磊先生总结道：“数字IP的成长，根植于时代的世界观、人生观、价值观，而只有成熟的品牌化操盘，才能无限放大数字IP生命力。”

SNK中国高级副总裁 王绍珏女士通过主题演讲“拓域共赢焕活IP新生力”分享了SNK的IP战略、成功案例和未来愿景。王绍珏女士指出，SNK自1978年成立以来，发布了超过200个IP，并陆续推出新作，以焕新王者荣耀》等游戏开启了IP联动合作新方式，在与《和平精英》的多度合作中丰富了联动形式，并与莉莉丝、IGG等公司多游联动，建立起深入合作关系，实现了跨界扩展。除游戏领域外，SNK IP还在漫画、出版、周边衍生品等多种泛娱乐领域进行联动，并开展了一系列异业合作。王绍珏女士强调，SNK IP全球化的属性，结合SNKC对本土市场的了解，让IP在出海和国内本土合作中均具有优势。王绍珏女士还分享了IP合作的经验，即开放合作边界、优化中期沟通、回应玩家期待。最后，王绍珏女士表达了SNK对未来合作的期待，旨在让数字IP开启更多的可能，让游戏不止于游戏，拓域共赢焕活IP新生力。

童趣出版有限公司总经理 史妍女士在论坛上发表了“塑中国故事IP 促文化新质生产”的主题演讲。史妍女士首先阐述了数字IP的概念，通过迪士尼的《冰雪奇缘》等案例，展示了数字IP跨媒介、跨形态、跨行业的多元化再生产、再传播与再消费的能力，以及其在复用、增值、融通方面的显著效果。针对出版与数字IP的关系，史妍指出，尽管出版在授权行业中份额不大，但其对数字IP的塑造、品牌推广、影响力扩大、生命周期延长及用户体验丰富等方面具有重要作用。同时，出版通过拓展应用场景和受众范围，以及为数字IP提供创作素材，进一步丰富了数字IP的内容。此外，数字IP对出版业也带来了显著影响，如提供了丰富的内容资源、创新了出版形态，以及拓展了市场和受众。史妍女士还提到了出版与数字IP在彼此赋能、双向奔赴中的实践与探索，以及面临的挑战和机遇，最后她对未来数字IP运营的成熟生态表达了期待。

广州景星动漫文化传播有限公司总经理 廖畅先生发表了“IP与衍生品：共赢之道的探索”主题演讲。首先，他对广州景星动漫文化传播有限公司进行了简要介绍；然后，廖畅先生以被授权方的角度阐述了一个优质的游戏IP应该具备的要素，并从成熟游戏、新游戏两方面进行介绍；接下来，廖畅先生说明了作为衍生品厂商关注的授权合作过程中的风险点；最后，廖畅先生通过两个案例展示了其公司具备强化用户粘性、扩大IP影响力等利于IP发展的能力。